Influencer, Übertourismus und Reisen: Warum Orte zu Kulissen werden

Auf einem Klippenweg in Süditalien steht eine kleine Menschentraube vor einer einzelnen rosafarbenen Tür. Sie führt nirgendwohin; es ist nur eine Requisite, in den Fels über dem Meer gedübelt. In 30 Grad Hitze warten Touristinnen und Touristen geduldig, rücken schlurfend vor, starren auf ihre Handys. Nacheinander treten sie durch den Türrahmen, nehmen dieselbe Pose über die Schulter ein und reichen die Kamera zurück an den Freund oder die Freundin. Den Horizont schaut dabei kaum jemand länger als drei Sekunden an.
Dann kommt ein Einheimischer vorbei, der an der Schlange vorbei zu seinem abgestellten Roller will. Er verdreht die Augen, murmelt etwas vor sich hin und ist weg. Die Warteschlange rührt sich nicht.
So sieht Reisen heute aus.
Und das ist kein Zufall.

Von Geheimtipps zu Inhaltsfarmen

Vor gar nicht langer Zeit war ein „versteckter Strand“ ein Ort, den man zufällig entdeckte, weil man sich verlaufen hatte – nicht, weil man einen Hashtag eingetippt hat. Inzwischen ist der Weg zu fast jeder schönen Ecke der Welt gesäumt von Ringlichtern, bezahlten Outfits und Stativbeinen, die sich in den Sand drücken. Plätze, die sich früher ungezähmt anfühlten, wirken heute wie inszeniert – als hätte man sie in Filmsets unter freiem Himmel verwandelt.
Am merkwürdigsten ist, wie selbstverständlich wir das inzwischen finden.
Scrollen, Screenshot machen, buchen, nachstellen.

Nimm Hallstatt in Österreich, dieses Bergdorf wie aus dem Bilderbuch: steile Dächer, Kirchturmspitze, ein See glatt wie Glas. Vor ein paar Jahren diente es in einem koreanischen Drama als Kulisse. Dann kamen die Influencer. Heute strömen in der Hochsaison bis zu 10.000 Besucherinnen und Besucher pro Tag hinein und machen vom selben Aussichtspunkt das exakt gleiche Foto. Anwohnerinnen und Anwohner haben Holzbarrieren aufgestellt, um den berühmten „Blick“ zu versperren – weil sie es leid sind, wenn Drohnen um 6 Uhr morgens an ihren Fenstern vorbeisurren.
Die Reisebusse kommen trotzdem weiter und spucken Stative und pastellfarbene Mäntel aus.

Was da passiert, ist eigentlich simpel: Plattformen belohnen Wiederholung. Wenn ein bestimmter Shot in Santorini oder Bali gut läuft, schiebt der Algorithmus ihn still und leise Millionen Menschen zu – und Millionen denken still und leise: „Dieses Bild will ich auch.“ Das Reiseziel ist dann kein Ort mehr, sondern Hintergrund. Und sobald dieses Denken greift, fragen Menschen nicht mehr: „Wie ist es hier eigentlich?“, sondern: „Wo stelle ich mich für das Foto hin?“
Das Ergebnis ist eine seltsame Schleife: Influencer verkaufen einen Traum, Touristinnen und Touristen bezahlen, um ihn zu spielen – und die Einheimischen zahlen den Preis.

Unsere stille Mitschuld als Touristinnen und Touristen

Es gibt eine kleine, aber wirkungsvolle Angewohnheit, die viel verändern könnte: mit Fragen zu reisen statt mit Checklisten. Keine großen, philosophischen Fragen – einfache wie: „Wer lebt hier wirklich?“ oder „Wo gehen die Leute hin, wenn sie nicht auf diesem Platz sind?“ Solche Fragen schubsen dich weg vom geschniegelt-polierten Weg und weg von den exakten Koordinaten, die alle anderen gerade mit Geo-Tags versehen.
Dasselbe Reiseziel wirkt plötzlich größer – weniger wie Kulisse, mehr wie ein lebendiger Ort.
Genau dieser Perspektivwechsel ist der Beginn von Schadensbegrenzung.

Eine Freundin hat mir von ihrer Bali-Reise im letzten Jahr erzählt. Sie zeigte mir ihre Fotos: die berühmte Dschungelschaukel, der Infinity-Pool, der Wasserfall, eingerahmt von perfekt drapierten Sarongs. Wunderschön, ja – aber irgendwie … wie kopiert und eingefügt. Was sie nicht fotografiert hat: den Stau aus Rollern und SUVs, die hupend zwischen diesen „magischen“ Spots feststecken, oder die Plastikberge, die an weniger instagramtauglichen Stränden angeschwemmt werden.
Später fiel ihr auf, dass sie mehr Zeit damit verbracht hatte, bestimmten Fotos hinterherzujagen, als auch nur mit einer balinesischen Person zu sprechen. Das tat weh.
Sie hat die Fotos trotzdem gepostet.

Und hier wird es unangenehm. Influencer mögen das Streichholz sein – aber Touristinnen und Touristen liefern das Benzin. Wir übernehmen ihre Routen, drängen uns in dieselben Gassen, bestellen denselben fotogenen Latte und sagen dann, „hier fühlt sich inzwischen alles so künstlich an“. Hand aufs Herz: Kaum jemand liest erst die Infotafel zur Geschichte eines Ortes, bevor die Kamera-App aufgeht.
Wir sind nicht bloß passive Opfer der Influencer-Kultur.
Wir sind die Nachfrageseite des Problems.

Also: Was können wir anders machen?

Eine konkrete Verschiebung: Behandle virale Orte wie ein Dessert – nicht wie den Hauptgang. Fahr hin, wenn du willst, mach das Foto, wenn es dich wirklich begeistert, und geh dann weiter. Verbring den Großteil deiner Zeit an einem Ort, der nicht schon in Inhalten ertrinkt. Das kann heißen: lieber in einer Nachbarstadt übernachten statt im „berühmten“ Ort, zu Randzeiten kommen oder dir ein prominentes Wahrzeichen aussuchen und den Rest bewusst auslassen.
Sieh deine Reise als Geschichte, die du schreibst – nicht als Vorlage, die du ausfüllst.
Je weniger Screenshots du nachbaust, desto eher fühlt sich dein Weg wieder wie deiner an.

Viele von uns haben dabei ein schlechtes Gewissen – und dieses Gefühl kann einen lähmen. Du öffnest soziale Medien, und es wirkt, als sei ohnehin jedes Reiseziel „kaputt“. Also macht man mit: anstehen, seufzen, posten. Der Trick ist nicht, perfekte Moral zu erreichen, sondern kleine, verlässliche Veränderungen. Geh eine Straße weiter weg von der Hauptmeile. Frag im Restaurant, wo das Personal wirklich essen geht. Gib ordentlich Trinkgeld. Und setz keinen exakten Geo-Tag auf die stille Bucht.
Solche Mini-Entscheidungen wirken nicht heldenhaft.
Sie senken einfach leise den Druck.

Manchmal ist das Respektvollste, was du an einem überfüllten Ort tun kannst, ihn intensiv zu erleben – und ihn nur sparsam zu posten.

• Keine exakten Geo-Tags setzen bei kleinen Cafés, Stränden oder Aussichtspunkten, die offensichtlich nicht für Massen gemacht sind.
• Vor Ort wirklich Geld ausgeben – nicht nur bei globalen Ketten oder an „contentfreundlichen“ Spots.
• Dich auf ein paar Posts pro Reise begrenzen und den Rest offline und privat lassen.
• Unterkünfte wählen, die von Einheimischen geführt werden – nicht nur das „ästhetischste“ Hotel in deinem Feed.
• Mindestens eine Stunde am Tag ohne Handy in der Hand gehen und wahrnehmen, was du nie auf die Idee kämst zu fotografieren.

Die Orte, die wir verlieren – und die, die wir vielleicht noch retten

Manche Ziele knicken bereits unter dem Gewicht ihrer eigenen Beliebtheit ein. Denk an Maya Bay in Thailand: jahrelang gesperrt, damit sich Korallenriffe von dem Ansturm erholen konnten, den ein berühmter Film und danach unzählige Influencer-Posts mit ausgelöst haben. Denk an Venedig, wo riesige Kreuzfahrtschiffe und ein endloser Strom von Tagesgästen die Stadt für Einheimische in einen Evakuierungsplan in Zeitlupe verwandeln. Diese Geschichten sind real – und sie sind nicht selten.
Und doch gibt es auch Orte, die leise aufblühen, weil Besucherinnen und Besucher mit Neugier kommen statt mit Inhaltszielen.
Gleicher Planet, andere Wirkung.

Die unbequeme Wahrheit lautet: Reisen war nie vollständig unschuldig. Flugzeuge, Kreuzfahrten, Hotelketten – all das hinterlässt Spuren. Neu ist die Geschwindigkeit und die Größenordnung, mit der ein einziges virales Video ein ruhiges Dorf innerhalb einer Saison in einen Freizeitpark kippen kann. Diese Geschwindigkeit bedeutet, dass wir uns nicht mehr leisten können, so zu tun, als wären unsere Entscheidungen neutral. Unsere Feeds sind Karten, denen andere folgen.
Wenn wir ein Reiseziel auf „diese blaue Tür“ oder „diesen Rooftop-Pool“ reduzieren, machen wir ganze Kulturen zu Tapete.
Einen Ort kann man nicht respektvoll erleben, wenn man ihn nur als Requisite betrachtet.

Wenn du nach einer Reise, die online großartig aussah, ein leicht hohles Gefühl hattest, bist du nicht allein. Wir kennen diesen Moment: Du scrollst durch deine eigenen Bilder und merkst, dass du dich eher an die Bearbeitungen erinnerst als an die Luft auf deiner Haut. Die nächste Reisewelle wird vielleicht nicht darin bestehen, unberührte Orte zu finden – die gibt es kaum noch.
Vielleicht geht es darum, Orte leichter zu berühren, leiser zu bleiben und langsamer zu posten.
Die Frage ist, ob wir bereit sind, weniger vom Bild zu wollen und mehr von der echten Reise.

Kernpunkt	Detail	Nutzen für Leserinnen und Leser
Checklisten hinterfragen	„Must-see“-Shots gegen ein paar persönliche Prioritäten tauschen	Reduziert die Angst, etwas zu verpassen, und Stress durch Influencer-Trends
Eine Straße weiter gehen	Zeit knapp außerhalb viraler Hotspots verbringen	Führt zu ruhigeren, authentischeren Erlebnissen
Zurückhaltend posten	Geo-Tags und Content-Menge begrenzen	Senkt den Druck auf fragile Reiseziele

Häufige Fragen:

• Sind Influencer wirklich schuld am Übertourismus? Sie spielen eine große Rolle, weil sie bestimmte Spots verstärken, aber das Problem verteilt sich auf Plattformen, Tourismusorganisationen und uns als Reisende, die virale Orte mit Geld und Aufmerksamkeit belohnen.
• Ist es falsch, berühmte Instagram-Orte zu besuchen? Nicht automatisch. Problematisch wird es, wenn wir sie nur als Hintergrund behandeln, den lokalen Kontext ignorieren oder durch Gedränge beitragen, ohne der Gemeinschaft etwas zurückzugeben.
• Was ist eine einfache Änderung für meine nächste Reise? Such dir ein touristisches Highlight aus, das dir wichtig ist, und verbring dann bewusst den Großteil von Zeit und Budget in weniger gehypten Vierteln oder nahegelegenen Orten.
• Macht es wirklich einen Unterschied, weniger in sozialen Medien zu posten? Weniger posten und seltener mit Geo-Tags versehen verlangsamt die virale Verbreitung empfindlicher Orte. Es löst nicht alles, hilft aber, plötzliche, überwältigende Besucher-Spitzen zu reduzieren.
• Wie kann ich Reiseziele unterstützen, ohne zum Problem beizutragen? Reise in der Nebensaison, bleib länger an weniger Orten, wähle lokale Betriebe, halte Regeln und Bereiche nur für Anwohnende ein und behandle jeden Ort als Zuhause von jemandem – nicht als dein persönliches Set.

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